Optymalizacja SEO i pozycjonowanie stron
na CMS Wordpress.

Wordpress: definicja i charakterystyka systemu CMS

Wordpress to CMS, czyli system zarządzania treścią (Content Management System) oparty na określonych szablonach. Pełna definicja określa Wordpress jako: „nowoczesną, semantyczną, osobistą platformę publikacyjną, koncentrującą się na estetyce, zgodności z internetowymi standardami i użyteczności. Wordpress jest wolny i darmowy”.

Z definicji tej można wywnioskować, że Wordpress to oprogramowanie pozwalające na tworzenie i zarządzanie treścią strony internetowej, bez obowiązku posiadania podstaw wiedzy z zakresu programowaniu. Tak naprawdę, dzięki Wordpressowi każdy internauta może posiadać stronę w sieci, nie przeznaczając na to dodatkowych pieniędzy. Interfejs, czyli wygląd programu jest prosty i intuicyjny. Oprogramowanie zbudowane jest z dwóch części. Pierwsza z nich to część nawigacyjna. Umożliwia sprawne poruszanie się po systemie, za pomocą takich odnośników jak: dodawanie wpisów i multimediów, przeglądanie komentarzy, zmiana wyglądu i ustawień strony oraz zarządzanie rozszerzeniami systemu. Druga część to treści. To tutaj wyświetlana jest zawartość wyselekcjonowana z części nawigacyjnej. Użytkownik może dodawać nowe artykuły, zarządzać multimediami, czy moderować komentarze. Dużą zaletą Wordpressa jest bycie platformą wielojęzyczną. Może z niej korzystać kilkadziesiąt krajów na świecie. To też bezpośrednio przekłada się na popularność tego CMS’a.

Wordpress posiada też inną zaletę. Jest systemem darmowym, opartym na licencji  GPLv2, czyli na licencji wolnego i otwartego oprogramowania. Użytkownik może korzystać z systemu w dowolny sposób, zarówno pod kątem jego modyfikacji, jak i rozpowszechniania. Całe oprogramowanie bazuje na języku PHP oraz na serwerze bazodanowym MySQL. Strona wyświetlana jest dzięki znacznikom HTML i systemowi stylów CSS. Wordpress umożliwia również korzystanie z języka JavaScript i dedykowanym mu bibliotekom.

Nie bez powodu określany jest jako jedno z łatwiejszych narzędzi dostępnych na rynku. Jeśli więc korzysta się z tego rozwiązania to warto mieć świadomość, co zrobić, aby strona była postrzegana jako atrakcyjna dla użytkowników oraz dla wyszukiwarek.

Wordpress - audyt SEO i pozycjonowanie strony

Wordpress jako prosty w obsłudze system zarządzania treścią pozwala na stworzenie dobrze prezentującej się strony internetowej. W Internecie można znaleźć wiele motywów i wtyczek wordpress umożliwiających uzyskanie efektywnego wyglądu strony. Jako system, Wordpress bardzo dobrze nadaje się do optymalizacji SEO i pozycjonowania witryny, warto pierw jednak wykonać audyt SEO. Trzeba wobec tego wiedzieć, jak pozycjonować stronę, aby osiągnąć satysfakcjonujące wyniki w wyszukiwarkach.

W tym celu, należy w pierwszej kolejności już po instalacji Wordpressa na swoim serwerze zadbać o zmianę ustawień bezpośrednich odnośników. Określa się w ten sposób strukturę linków na stronie: ID podstron, wpisów lub kategorii. Zawsze należy pamiętać, aby podać nazwę wpisu. Wówczas linki będą czytelne dla internautów oraz dla Google. Na pozycjonowanie strony wpływają również meta dane. Dlatego, każda strona, wpis i kategoria powinny posiadać unikalny meta title, czyli tytuł i meta description – opis. Muszą być one przedstawione w interesującej formie, ponieważ te informacje będą zaprezentowane użytkownikom w wyszukiwarce jako pierwsze. W Wordpressie warto w tym celu wykorzystać wtyczkę Yoast SEO, która jest bezpłatna. Warto też zadbać o szybkość ładowania strony poprzez optymalizację kodu oraz optymalne ustawienie wielkości obrazków zamieszczonych na stronie. Wordpress w tym celu oferuje wtyczki W3 Total Cache (odpowiada za pamięć podręczną przeglądarki) oraz EWWW Image Optimizer (zmniejszenie wagi grafik umieszczonych na stronie).

Roboty wyszukiwarek łatwo przemieszczają się po witrynie poprzez mapę strony, zawierającą całą jej strukturę. Mapa strony Wordpress umożliwia pozycjonowanie samodzielne. Tutaj również przydaje się wordpressowa wtyczka Yoast SEO, automatycznie generująca plik sitemap. Dostępne wtyczki do Wordpressa nakierują użytkownika jak wypozycjonować stronę w Google. Dobrym rozwiązaniem jest także poinformowanie Google o istnieniu strony, co można uzyskać rejestrując się w Google Search Console. Jeśli ktoś wie, jak wygląda pozycjonowanie krok po kroku to z obsługą Wordpressa pod tym kątem też nie powinien mieć problemu. Wielu właścicieli stron internetowych zadaje sobie pytanie, jak pozycjonować strony oparte na Wordpressie. Patrząc na kwestie techniczne, należy wystrzegać się duplikacji treści. Dlatego tak ważne jest przekierowanie na preferowaną wersję domeny. Inną ważną kwestią jest ustawienie przyjaznych adresów URL, tak aby umieszczane były w nich słowa kluczowe.

Kolejno, należy pamiętać o odpowiedniej strukturze nagłówków H1, H2 i H3. W Wordpressie można uzyskać pełen wpływ na to, jak ma ona wyglądać. Nie można też zapomnieć o linkowaniu śródtekstowym. Na przykład, opisując na blogu dane produkty można dodać odnośnik do ich właściwości, na innej rzetelnej stronie. Pomocnym narzędziem w Wordpressie okazuje się być WPA SEO Autolinker. Wtyczka ta automatycznie umieszcza linki na frazy, jakie zaznaczymy. Pozycjonowanie strony na Wordpressie powinno też uwzględniać popularyzację treści i pozyskiwanie linków zwrotnych. Tutaj okazują się pomocne wtyczki: Link Append on Copy oraz OneSignal. Patrząc zaś na bieżące trendy, należy dostosować stronę na Wordpressie do urządzeń mobilnych. Coraz więcej internautów trafia na konkretne strony za pomocą smartfonów lub tabletów.

Jak więc widać, wcale nie trzeba być specjalistą w dziedzinie programowania, aby dostosować swój blog lub inną stronę do wytycznych wyszukiwarki oraz dobrze poprowadzić pozycjonowanie SEO. Poznając podstawy tego, jak zacząć seo dla stron w Wordpressie można będzie automatycznie pozycjonować stronę.

Google Analytics oraz Google Search Console

dlaczego warto zainstalować?

Google Analytics jest internetowym narzędziem służącym do analizy statystyk serwisów internetowych. Pozwala na generowanie około 80 rodzajów raportów co do ruchu na stronie, czy wskaźników konwersji. Wystarczy zarejestrować swoją stronę w Google Analytics, aby monitorować liczbę odwiedzin na stronie, czy sprawdzić ile osób aktualnie zagląda na witrynę. Można również prześledzić, które treści cieszą się popularnością oraz zobaczyć, skąd zyskuje się wejścia na stronę. Narzędzie to będzie dostępne tuż po zainstalowaniu odpowiedniej wtyczki. Umożliwia to wyszukiwarka wtyczek. Google Search Console jest zestawem narzędzi przeznaczonych do monitorowania stron internetowych. Jest to narzędzie cieszące się dużą popularnością wśród osób zajmujących się pozycjonowaniem. Za pomocą GSC można sprawdzić, jak Google indeksuje treść na stronie lub blogu, jak wygląda profil linkowy strony, czy też jak wyszukiwarka widzi stronę w całości.

Zalety korzystania z Google Search Console są następujące:

• Monitorowanie dostępu robotów wyszukiwarek do strony
• Zgłaszanie do Google nowych podstron i innych treści służących szybszemu zindeksowaniu
• Kontrola nad szybkością indeksowania serwisu przez wyszukiwarkę
• Uzyskanie informacji o spamie, złośliwym oprogramowaniu i wirusach znajdujących się na stronie
• Podgląd strony oczyma użytkowników i tym, jak jest ona widziana przez Google
• Podgląd słów kluczowych na jakie strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania
• Wgląd w podpowiedzi Google pomagające ulepszyć stronę
• Podgląd linków kierujących do zweryfikowanej domeny
• Weryfikacja poprawnego wyświetlania danych w Rich Snippet, czyli w wynikach rozszerzonych
• Sprawdzenie poprawności obsługi strony na urządzeniach mobilnych

Korzystanie z GSC jest dedykowane głównie właścicielom stron, którzy mogą przeglądać raporty, mają wgląd w statystyki związane z pozycją strony oraz mogą zaplanować dzięki sugestiom Google strategię marketingową dla witryny. Dodatkowo, Google Search Console i Google Analytics przydają się specjalistom SEO i SEM, którzy odpowiadają za elementy optymalizacyjne strony takie jak ruch, czy profil linkowania. Konfiguracja Search Console dla Wordpress jest bardzo prosta. Wystarczy zalogować się na swoim koncie w Gmailu oraz dodać odpowiedni adres strony, weryfikując go za pomocą metod alternatywnych. Później korzysta się z metody Tag HTML, czyli dodaje metatag do strony głównej. W narzędziach Wordpressa wkleja się później pozyskany kod html. Reszta działań odbywa się z poziomu kokpitu Wordpressa i jest bardzo dokładnie opisana. Korzyści są podane powyżej, dlatego warto zadbać o tę opcję na swojej stronie lub blogu. Zainstalowanie Google Analytics oraz Google Search Console pozwala na monitorowanie strony wordpress. A to korzystnie wpływa na późniejsze pozycjonowanie wordpress.